Une nouvelle étape dans le design circulaire : Primark lance la version 2.0 de son Circular Product Standard

Bruxelles, le 14 mars - Primark franchit une nouvelle étape dans son ambition de devenir une entreprise plus circulaire avec le lancement de la version 2.0 de son Circular Product Standard. Inspiré par la vision de la fondation Ellen MacArthur, ce référentiel, lancé en 2023, définit l’approche de l’enseigne pour intégrer et déployer le design circulaire dans ses produits.

Fruit de trois années d’expérimentation, d’apprentissage et de collaboration, cette version révisée propose un cadre clair et opérationnel pour accompagner Primark et ses fournisseurs. Elle définit également ce que recouvre un produit « conçu selon des principes circulaires », autour de trois dimensions :

Depuis son lancement, des lignes directrices ont été définies pour neuf catégories de produits clés : denim, jersey, maille, vêtements de nuit, chemises, jupes, blouses, robes et vêtements de loisirs.

Sur l’exercice 2024/2025, 5 % des volumes de vêtements vendus par Primark répondaient à ces critères. Dans certaines catégories, cette proportion est même plus élevée, atteignant 20 % pour le jersey et 8 % pour le denim.

Avec cette version 2.0, Primark privilégie des solutions concrètes et déployables à grande échelle. L’approche a été simplifiée afin de permettre aux équipes produit d’intégrer plus facilement les principes de circularité dans leurs décisions quotidiennes. Cela se traduit notamment par des ajustements ciblés mais significatifs, comme la réduction de la largeur des ceintures avec élastique ou la suppression d’éléments métalliques non essentiels, tels que les rivets.

Un nouveau niveau de conception, baptisé « Progressive », a également été introduit. Il fixe des exigences plus élevées pour les produits les plus avancés, en renforçant les critères liés aux matériaux, à la durabilité et à la recyclabilité, notamment par l’intégration de textiles recyclés post-consommation. Par ailleurs, Primark a identifié des techniques d’impression plus compatibles avec le recyclage, afin d’améliorer la recyclabilité globale de ses produits.

L’entreprise poursuit également le développement des compétences internes en matière de design circulaire, grâce à des formations élaborées avec des partenaires tels que la Circular Textiles Foundation. Tous les nouveaux acheteurs bénéficient ainsi d’une formation dédiée.

Nicholas Lambert, Head of Circularity and Materials chez Primark, déclare : « Avec cette nouvelle version de notre Circular Product Standard, nous nous appuyons sur les enseignements tirés de ces trois dernières années. Nous savons que de nombreux défis restent à relever et que toutes les réponses ne sont pas encore apportées. Cette étape traduit avant tout notre volonté de progresser – sans prétendre à la perfection – en collaboration avec nos partenaires, nos fournisseurs et nos équipes. Nous restons convaincus que la mode circulaire doit être accessible au plus grand nombre. Nous espérons que cette version 2.0 contribuera à concrétiser cette ambition ».

Primark est actuellement en train de revoir plus largement sa stratégie de durabilité afin de concentrer ses efforts là où son impact peut être le plus significatif, en cohérence avec l’évolution des réglementations et des attentes des consommateurs. La circularité demeure un pilier central de cette démarche et continuera de structurer les priorités de l’entreprise.